{"id":16330,"date":"2025-11-06T18:01:40","date_gmt":"2025-11-06T17:01:40","guid":{"rendered":"https:\/\/floreview.com\/royal-floraholland-trade-fair-impressies-inspiratie-een-state-of-the-art-van-de-sierteeltsector\/"},"modified":"2025-11-07T17:47:50","modified_gmt":"2025-11-07T16:47:50","slug":"royal-floraholland-trade-fair-impressies-inspiratie-een-state-of-the-art-van-de-sierteeltsector","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/floreview.com\/fr\/royal-floraholland-trade-fair-impressies-inspiratie-een-state-of-the-art-van-de-sierteeltsector\/","title":{"rendered":"Royal FloraHolland Trade Fair : impressions, sources d\u2019inspiration et reflet du meilleur de l\u2019horticulture ornementale"},"content":{"rendered":"\n
Nous commen\u00e7ons la journ\u00e9e chez Plant & Flowers Foundation Holland autour d\u2019un petit-d\u00e9jeuner f\u00e9minin convivial.<\/h6>\n\n\n\n

Le 5 novembre, nous commen\u00e7ons notre visite du Royal FloraHolland Trade Fair<\/strong> par le petit-d\u00e9jeuner f\u00e9minin<\/strong>, organis\u00e9 par Plants & Flowers Foundation Holland<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Une belle mise en route pour le mouvement collectif \u201cHier groeit iets moois\u201d<\/strong> \u2013 ici, quelque chose de beau grandit<\/em> \u2013 mais avant tout, un moment d\u2019\u00e9change et de connexion<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La campagne \u00ab Hier groeit iets moois \u00bb<\/strong> vise \u00e0 influencer positivement les consommateurs<\/strong> et \u00e0 renforcer la fiert\u00e9 du secteur<\/strong>.
Elle d\u00e9bute avec de courtes vid\u00e9os<\/strong> qui illustrent \u00e0 la fois la valeur \u00e9motionnelle du don et de la r\u00e9ception de fleurs et de plantes<\/strong>, et les efforts de durabilit\u00e9 au sein de la fili\u00e8re<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Les spectateurs y d\u00e9couvrent l\u2019histoire du c\u0153ur durable de la serre jusqu\u2019au moment intime du geste d\u2019offrir<\/strong> \u2014 en d\u2019autres mots, l\u2019histoire \u201cde la serre au baiser\u201d<\/strong> (van kas tot kus<\/em>).
Les versions courtes de ces vid\u00e9os sont diffus\u00e9es sur Instagram, Facebook, Linda.nl, HP de Tijd<\/strong> et Marktplaats<\/strong>, tandis que les versions int\u00e9grales<\/strong> peuvent \u00eatre visionn\u00e9es sur le site web de PFFH<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Petit-d\u00e9jeuner f\u00e9minin – Plants & Flowers Foundation Holland<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La Plants & Flowers Foundation Holland<\/strong> souhaite \u00e9galement encourager de nouveaux moments pour offrir et recevoir des fleurs<\/strong>.
Au-del\u00e0 des p\u00e9riodes de forte activit\u00e9 comme la F\u00eate des M\u00e8res, la Saint-Valentin, P\u00e2ques, No\u00ebl et le Nouvel An<\/strong>, il existe tant d\u2019autres occasions de remettre le geste d\u2019offrir un bouquet au centre des attentions<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi ne pas remercier ses voisins<\/strong> avec un joli bouquet apr\u00e8s les vacances, parce qu\u2019ils ont pris soin de votre maison durant votre absence?
Ou encore, offrir des fleurs simplement pour le plaisir de faire plaisir<\/strong>\u2026<\/p>\n\n\n\n

Faisons en sorte, ensemble, que tout le secteur s\u2019engage \u00e0 cr\u00e9er de nouveaux moments d\u2019offrande et de partage<\/strong> autour des fleurs.<\/p>\n\n\n\n

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Yvonne Watzdorf van PFFH<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Desir\u00e9e en Julia Olsthorn van OK Plant. Julia speelt de hoofdrol in de eerste video van PFFH<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Nouveaux concepts et vision d\u2019avenir<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Chez JustChrys<\/strong>, on retrouve la m\u00eame approche. En collaboration avec Geert Maas<\/strong>, ils ont con\u00e7u une campagne destin\u00e9e au secteur du retail<\/strong>, pr\u00e9sentant diff\u00e9rents types de bouquets \u00e0 plusieurs gammes de prix, associ\u00e9s \u00e0 un \u00e9cran diffusant des id\u00e9es pour de nouveaux moments d\u2019offrir<\/strong>. Car au fond, les fleurs, c\u2019est avant tout vendre de l\u2019\u00e9motion<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

JustChrys propose \u00e9galement un film immersif et informatif sur la fili\u00e8re des chrysanth\u00e8mes<\/strong>, expliquant les efforts des producteurs pour cultiver de mani\u00e8re aussi \u00e9cologique que possible<\/strong> et mettant en valeur l\u2019importance des fleurs<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Outre des id\u00e9es inspirantes pour No\u00ebl et de nouvelles propositions de bouquets<\/strong> \u2014 par exemple des bouquets group\u00e9s par familles de produits, des chrysanth\u00e8mes sans feuilles dans un nuage de gypsophile aux couleurs monochromes, ou encore des bouquets \u201ccoffee\u201d \u2014 JustChrys se projette aussi vers l\u2019avenir<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 quoi ressemblera le chrysanth\u00e8me du futur<\/strong> ? Sans feuilles et avec racines ? Emball\u00e9 dans du papier recycl\u00e9 \u00e0 partir de d\u00e9chets naturels<\/strong>, ou pr\u00e9sent\u00e9 dans des vases imprim\u00e9s en 3D<\/strong> pour cr\u00e9er des bouquets uniques ? Ce n\u2019est qu\u2019un avant-go\u00fbt d\u2019innovations encore plus nombreuses<\/strong>\u2026<\/p>\n\n\n\n

Ici, la recherche porte vraiment sur des concepts et de nouvelles \u00e9volutions sur le march\u00e9, avec un regard tourn\u00e9 vers l\u2019avenir<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, Ansu<\/strong> s\u2019est concentr\u00e9e sur les plantes en plus de sa valeur s\u00fbre, la Vanda<\/strong>.
Steef van Adrichem<\/strong> est toujours \u00e0 la recherche de nouveaux concepts et de nouvelles opportunit\u00e9s sur le march\u00e9<\/strong>. Avec un nouveau concept<\/strong>, il se positionne d\u00e9sormais sur le march\u00e9 du cadeau : de petits cactus joliment pr\u00e9sent\u00e9s dans un pot conique noir<\/strong> au sein d\u2019un display luxueux<\/strong>, mais aussi de petits plantes de baobab<\/strong>\u2026
Gr\u00e2ce \u00e0 de nouveaux noms accrocheurs<\/strong>, ces produits offrent une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour conqu\u00e9rir le march\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019innovation<\/strong> nous am\u00e8ne \u00e9galement aux nouveaut\u00e9s<\/strong>, o\u00f9 l\u2019on d\u00e9couvre les produits qui ont tent\u00e9 leur chance pour remporter la Glazen Tulp<\/strong>, le concours n\u00e9erlandais pour les nouveaut\u00e9s.
On y d\u00e9couvre notamment :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • La Campanula Medium Kilimanjaro<\/strong>,<\/li>\n\n\n\n
  • La Chrysanthemum Fabienne Purple<\/strong>,<\/li>\n\n\n\n
  • Le Dianthus Sparkz Solomio Dua<\/strong>,<\/li>\n\n\n\n
  • La Gypsophila Million Daisy<\/strong>,<\/li>\n\n\n\n
  • Des plantes de jardin comme le Pennisetum advena Tiny Tails<\/strong>,<\/li>\n\n\n\n
  • Des plantes vertes d\u2019int\u00e9rieur telles que Labisia Obtusfolia Kura Kura<\/strong>, Haworthia White Tiger<\/strong>,<\/li>\n\n\n\n
  • Des plantes d\u2019int\u00e9rieur fleuries comme le Cyclamen persicum \u00e0 petites fleurs Illusia<\/strong>,<\/li>\n\n\n\n
  • Une chrysanth\u00e8me \u00e0 fleur unique<\/strong>,<\/li>\n\n\n\n
  • Et des concepts originaux comme le Coffea Arabica dans un pot en ciment en forme de grain de caf\u00e9<\/strong>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

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    D\u00e9couverte des produits<\/h6>\n\n\n\n

    Nous d\u00e9couvrons de belles pr\u00e9sentations<\/strong>.
    De nombreuses arches flora<\/strong>les, tels que le Black Drop<\/strong>, attirent le regard, accompagn\u00e9s de superbes visuels explorant les possibilit\u00e9s de l\u2019IA<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Certaines pr\u00e9sentations sont ludiques<\/strong>, comme Love for Lilies<\/strong>, qui propose une \u201cwind experience\u201d box<\/strong>.
    D\u2019autres sont p\u00e9dagogiques<\/strong>, comme Holstein Gerbera<\/strong>, qui explique et montre le processus de cr\u00e9ation d\u2019une nouvelle vari\u00e9t\u00e9 de Gerbera<\/strong> sur son stand.<\/p>\n\n\n\n

    Avec une cha\u00eene de montage anim\u00e9e<\/strong>, le Van der Plas Group<\/strong> offre de mani\u00e8re ludique un aper\u00e7u de ses diff\u00e9rentes divisions<\/strong>.
    D\u2019autres exposants misent sur les tendances<\/strong>, explorant ainsi la dynamique rapide et \u00e9volutive du march\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Cependant, il existe encore beaucoup de pr\u00e9sentations classiques<\/strong>, parfois trop peu centr\u00e9es sur la force \u00e9motionnelle des fleurs et des plantes<\/strong> \u2014 cet aspect \u00e9motionnel si essentiel dans notre soci\u00e9t\u00e9<\/strong>, et qui offre de nombreuses opportunit\u00e9s pour notre secteur<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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    De l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 aux nouveaux concepts et conseils pour les fleuristes<\/h6>\n\n\n\n

    Royal FloraHolland<\/strong> r\u00e9alise \u00e9galement de nombreux travaux de recherche de march\u00e9<\/strong>. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019accent a surtout \u00e9t\u00e9 mis sur les grands march\u00e9s<\/strong> tels que la France, l\u2019Allemagne et l\u2019Angleterre.
    Cette recherche permet de d\u00e9terminer quels canaux vendent le plus de fleurs et de plantes, quels publics ach\u00e8tent quoi, quelles fleurs et plantes se vendent le mieux et pour quelles occasions<\/strong>.
    Les membres de Royal FloraHolland (producteurs et grossistes) ont acc\u00e8s \u00e0 ces chiffres et peuvent les utiliser dans leur propre strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n

    Ainsi, en collaboration avec VBW<\/strong> et des d\u00e9veloppeurs de logiciels<\/strong>, ils ont mis au point le \u00ab syst\u00e8me de caisse intelligente\u00bb<\/strong>.
    Il s\u2019agit d\u2019un syst\u00e8me de caisse qui permet, gr\u00e2ce \u00e0 des statistiques, d\u2019obtenir de nombreuses informations utiles sur les ventes en magasin<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Quels bouquets se vendent le mieux ?<\/li>\n\n\n\n
    • Quand, quel jour et \u00e0 quel moment de la journ\u00e9e ?<\/li>\n\n\n\n
    • Quel type de fleurs se vend le mieux ?<\/li>\n\n\n\n
    • Quelle gamme de prix est la plus populaire ?<\/li>\n\n\n\n
    • Comment mes ventes d\u2019aujourd\u2019hui se comparent-elles \u00e0 celles des p\u00e9riodes pr\u00e9c\u00e9dentes ?<\/li>\n\n\n\n
    • Quelle est ma marge b\u00e9n\u00e9ficiaire ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      C\u2019est un excellent outil pour comprendre ce que l\u2019on vend, comment et quand<\/strong>, et pour adapter son organisation et ses achats en cons\u00e9quence.
      Cependant, il semble \u00e9galement important, avant m\u00eame de vendre<\/strong>, de d\u00e9terminer correctement ses marges<\/strong>, afin de s\u2019assurer que l\u2019on vend au bon prix<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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      Concepts de tarification et conseils pour les fleuristes<\/h6>\n\n\n\n

      Les fleuristes vendent souvent leurs bouquets en fonction du prix par tige<\/strong>. Cela peut parfois d\u00e9sorienter les clients<\/strong> qui ne connaissent pas le prix des fleurs individuelles.
      Ainsi, un petit bouquet avec des fleurs co\u00fbteuses peut \u00eatre beaucoup plus cher qu\u2019un grand bouquet compos\u00e9 de mat\u00e9riaux moins chers<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

      Dans le concept Small\/Medium\/Large de Royal FloraHolland<\/strong>, on part des m\u00eames mat\u00e9riaux de base<\/strong>, puis on ajoute plus ou diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments<\/strong> dans le bouquet Medium ou Large. Cela rend la diff\u00e9rence de prix plus claire<\/strong> pour le client.<\/p>\n\n\n\n

      Les \u00e9tudes de march\u00e9 montrent \u00e9galement que les fleuristes vendent peu de plantes d\u2019ext\u00e9rieur<\/strong>. Les consommateurs se tournent plut\u00f4t vers les jardineries<\/strong> pour ce type de produit.
      Il est donc conseill\u00e9 de ne pas exposer directement des chariots ou palettes enti\u00e8res de plantes d\u2019ext\u00e9rieur devant la vitrine<\/strong>, mais plut\u00f4t de cr\u00e9er de belles compositions avec ces plantes comme \u00e9l\u00e9ments phares<\/strong> pour l\u2019ext\u00e9rieur.
      Cela attire les clients<\/strong>, pr\u00e9sente un produit fini<\/strong> et \u00e9veille leur curiosit\u00e9<\/strong> \u00e0 d\u00e9couvrir ce qu’on propose \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du magasin.<\/p>\n\n\n\n

      Passer deux jours sur ces deux salons<\/strong> apporte une mine d\u2019informations et d\u2019inspiration<\/strong>.
      Il est impossible de tout voir et tout analyser en d\u00e9tail, mais cela offre une excellente vue d\u2019ensemble sur l\u2019\u00e9tat actuel du secteur floral<\/strong> et permet de \u00e9changer id\u00e9es et exp\u00e9riences avec de nombreux passionn\u00e9s de fleurs<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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