{"id":21322,"date":"2026-08-18T16:44:52","date_gmt":"2026-08-18T14:44:52","guid":{"rendered":"https:\/\/floreview.com\/nederlandse-consumenten-overwegend-positief-over-bloemen-en-planten-maar-geloofwaardige-communicatie-is-noodzakelijk\/"},"modified":"2026-08-19T15:08:53","modified_gmt":"2026-08-19T13:08:53","slug":"nederlandse-consumenten-overwegend-positief-over-bloemen-en-planten-maar-geloofwaardige-communicatie-is-noodzakelijk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/floreview.com\/fr\/nederlandse-consumenten-overwegend-positief-over-bloemen-en-planten-maar-geloofwaardige-communicatie-is-noodzakelijk\/","title":{"rendered":"Les consommateurs n\u00e9erlandais sont majoritairement positifs \u00e0 l\u2019\u00e9gard des fleurs et des plantes, mais une communication cr\u00e9dible est indispensable"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"689\" src=\"https:\/\/floreview.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/365Photo-04-1024x689.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-21333\" style=\"aspect-ratio:1.4862474190012491;width:850px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/floreview.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/365Photo-04-1024x689.jpg 1024w, https:\/\/floreview.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/365Photo-04-980x659.jpg 980w, https:\/\/floreview.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/365Photo-04-480x323.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019image de la fili\u00e8re horticole reste stable, avec des opinions plus tranch\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>L\u2019image de la fili\u00e8re horticole reste stable aux Pays-Bas. Dans le m\u00eame temps, les perceptions sont plus tranch\u00e9es et certains sujets critiques gagnent en visibilit\u00e9. C\u2019est ce qui ressort de la derni\u00e8re \u00e9tude biennale sur l\u2019image de la fili\u00e8re, r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019institut de recherche Motivaction pour Plants &amp; Flowers Foundation Holland (PFFH).<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un score stable<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tous les deux ans, PFFH analyse l\u2019image de la fili\u00e8re horticole n\u00e9erlandaise afin de suivre l\u2019\u00e9volution des perceptions. Pour cette nouvelle \u00e9tude, Motivaction a interrog\u00e9 plus de 2 200 N\u00e9erlandais. La fili\u00e8re obtient \u00e0 nouveau un score d\u2019image relativement positif : <strong>3,4 sur une \u00e9chelle de 1 \u00e0 5<\/strong>, soit le m\u00eame r\u00e9sultat que lors de la pr\u00e9c\u00e9dente enqu\u00eate.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les fleurs et les plantes continuent de dominer les repr\u00e9sentations et sont avant tout appr\u00e9ci\u00e9es pour le plaisir et l\u2019ambiance qu\u2019elles procurent. Parall\u00e8lement, certains sujets critiques gagnent en visibilit\u00e9. Ainsi, <strong>9 % des consommateurs citent spontan\u00e9ment les produits phytosanitaires comme une association avec la fili\u00e8re horticole<\/strong>, contre 3 % il y a deux ans. Cette progression montre que le sujet occupe une place de plus en plus importante dans l\u2019opinion.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Des consommateurs de plus en plus divis\u00e9s<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Derri\u00e8re ce score global stable, des \u00e9volutions sont toutefois perceptibles. Pour les fleurs, le groupe des consommateurs ayant une opinion positive augmente, tout comme celui des consommateurs ayant une opinion n\u00e9gative. Le segment interm\u00e9diaire se r\u00e9duit : <strong>les perceptions deviennent plus polaris\u00e9es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une analyse compl\u00e9mentaire le confirme : diff\u00e9rents groupes de consommateurs portent des regards tr\u00e8s diff\u00e9rents sur la fili\u00e8re. Les groupes qui n\u2019ont pas encore d\u2019opinion tranch\u00e9e repr\u00e9sentent une opportunit\u00e9 pour d\u00e9velopper, gr\u00e2ce \u00e0 une communication pertinente et cr\u00e9dible, une meilleure compr\u00e9hension et une plus grande appr\u00e9ciation de la fili\u00e8re. <strong>Nous devons absolument saisir cette opportunit\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00ab Le principal d\u00e9fi ne r\u00e9side pas dans le produit, mais dans la fili\u00e8re elle-m\u00eame. Cela n\u00e9cessite une double approche : maintenir la pertinence de la cat\u00e9gorie tout en renfor\u00e7ant la r\u00e9putation de la fili\u00e8re \u00bb,<\/em> explique <strong>Yvonne Marquenie, Manager Research chez PFFH.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>De l\u2019analyse \u00e0 l\u2019action<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">PFFH traduit les enseignements de l\u2019\u00e9tude en actions concr\u00e8tes, en collaboration avec les acteurs de la fili\u00e8re. <strong>L\u2019objectif : positionner la fili\u00e8re comme transparente, responsable et porteuse de sens.<\/strong> Cette d\u00e9marche s\u2019inscrit \u00e0 la fois dans une approche r\u00e9active et proactive.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour ce faire, PFFH travaille en \u00e9troite collaboration avec <strong>Glastuinbouw Nederland<\/strong> et <strong>Royal FloraHolland<\/strong> au sein du groupe de travail <em>\u00ab E\u00e9n stem in de sierteelt \u00bb<\/em> (<em>Une seule voix pour l\u2019horticulture ornementale<\/em>). Ensemble, ils pr\u00e9parent les porte-parole et d\u00e9finissent des positions communes sur les enjeux actuels.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De mani\u00e8re proactive, PFFH met \u00e9galement en place des initiatives destin\u00e9es \u00e0 contribuer \u00e0 une image plus positive de la fili\u00e8re, telles que le r\u00e9cent voyage de presse au Kenya, la campagne destin\u00e9e aux lyc\u00e9ens en p\u00e9riode d\u2019examens <em>\u00ab Plantpauze \u00bb<\/em>, ainsi que le mouvement de communication \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de la fili\u00e8re <em>\u00ab Hier groeit iets moois \u00bb<\/em> (<em>Ici, quelque chose de beau pousse<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00ab Les consommateurs n\u2019ont pas besoin d\u2019\u00eatre convaincus de la valeur des fleurs et des plantes \u2013 cet attachement existe d\u00e9j\u00e0 \u00bb,<\/em> explique <strong>Anne van der Wal, Lead Sectorcommunicatie en Duurzaamheid chez PFFH.<\/strong> <em>\u00ab Notre mission est de rendre plus visible l\u2019histoire qui se cache derri\u00e8re le produit et de montrer que la fili\u00e8re partage les m\u00eames normes et valeurs que les consommateurs. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment une responsabilit\u00e9 qui incombe \u00e0 toute la fili\u00e8re ! \u00c0 nous tous de miser sur la carte de la durabilit\u00e9. C\u2019est ainsi que nous pourrons construire un discours cr\u00e9dible et susciter une plus grande reconnaissance de la fili\u00e8re.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><em>#hiergroeitietsmoois <\/em><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">merci \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.plantsandflowersfoundationholland.org\/\"><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-red-color\">Plants &amp; Flowers Foundation Holland<\/mark><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019image de la fili\u00e8re horticole reste stable, avec des opinions plus tranch\u00e9es L\u2019image de la fili\u00e8re horticole reste stable aux Pays-Bas. 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