{"id":5021,"date":"2024-04-05T20:48:03","date_gmt":"2024-04-05T18:48:03","guid":{"rendered":"https:\/\/floreview.com\/?p=5021"},"modified":"2024-04-16T09:12:27","modified_gmt":"2024-04-16T07:12:27","slug":"comment-le-consommateur-percoit-il-le-secteur-florale-en-matiere-de-durabilite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/floreview.com\/fr\/comment-le-consommateur-percoit-il-le-secteur-florale-en-matiere-de-durabilite\/","title":{"rendered":"Comment le consommateur per\u00e7oit-il le secteur floral en mati\u00e8re de durabilit\u00e9?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"7890\" height=\"5260\" src=\"https:\/\/floreview.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/DSC4112.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3453\" srcset=\"https:\/\/floreview.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/DSC4112.jpg 7890w, https:\/\/floreview.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/DSC4112-1280x853.jpg 1280w, https:\/\/floreview.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/DSC4112-980x653.jpg 980w, https:\/\/floreview.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/DSC4112-480x320.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) and (max-width: 1280px) 1280px, (min-width: 1281px) 7890px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plupart des consommateurs consult\u00e9s en Allemagne, en France, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas n&rsquo;ont pas d&rsquo;opinion tranch\u00e9e sur l&rsquo;impact environnementale et du d\u00e9veloppement durable\u00a0 dans le secteur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depuis la mesure de r\u00e9f\u00e9rence en avril 2023, il n&rsquo;y a en moyenne pas de grands changements de sentiment \u00e0 noter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le plus grand groupe est neutre, avec 53 % pour les fleurs et 52 % pour les plantes. Le groupe des positifs&nbsp; respectivement, 42 % et 45 %, et le groupe n\u00e9gatif, 5 % et 3 % des personnes interrog\u00e9es. Les jeunes sont relativement plus positifs que les personnes \u00e2g\u00e9es, qui sont plus souvent neutres.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parmi les consommateurs qui adoptent une attitude neutre, il est connu qu&rsquo;ils sont influen\u00e7ables. Les d\u00e9veloppements durables dans le secteur de la floriculture et la couverture m\u00e9diatique \u00e0 ce sujet offrent justement des opportunit\u00e9s pour influencer positivement cette groupe.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Aux Pays-Bas l\u2019image est fluctuante<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans les deux cat\u00e9gories, il y a un basculement entre le groupe des neutres et le groupe des positifs. Lorsque le groupe des neutres augmente, le nombre de positifs diminue et vice versa. Des diff\u00e9rences sont observ\u00e9es entre les diff\u00e9rents pays et le consommateur n\u00e9erlandais est le moins positif. L\u2019image du secteur des plantes est plus stable et conna\u00eet moins de fluctuation que pour les fleurs.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">La positivit\u00e9 en hausse<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depuis avril 2023, le regard du consommateur allemand sur les fleurs est plus positif tandis que l&rsquo;image du secteur des plantes reste stable. Le consommateur fran\u00e7ais est relativement le plus positif et ce groupe est plus important l\u00e0-bas que le groupe des \u2018neutres\u2019. \u00a0Au Royaume-Uni, il y a eu un retournement de l\u2019image chez le consommateur dans le sens positif du terme aussi bien pour les fleurs que pour les plantes. En conclusion, le groupe de positifs ne cesse que de cro\u00eetre et ce depuis novembre dernier.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les jeunes conscientisent<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cependant, l\u2019image du secteur ne change pas rapidement et aux yeux des consommateurs, toutes les parties de la cha\u00eene doivent prendre leurs responsabilit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le groupe cibles des plus jeunes (18-44 ans) d\u00e9montre que la prise de conscience et leur propre comportement durable contribue \u00e0 un impact positif et celui-ci est en croissance.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La th\u00e9matique est diff\u00e9rentes d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autre si le consommateur n\u00e9erlandais attache l\u2019importance \u00e0 l\u2019emballage, en France, la consommation excessive d&rsquo;eau est un th\u00e8me plus pertinent, le consommateur allemand attend surtout des actions concernant l&rsquo;utilisation de pesticides, \u00a0alors que le consommateur anglais mentionne \u00e9galement les d\u00e9chets de fleurs et de plantes, la tourbe et les conditions de travail comme des th\u00e8mes importants.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Attitude et comportement<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il appara\u00eet qu\u2019entre l\u2019id\u00e9ologie et l\u2019action des consommateurs il y a divergence de comportement. Les barri\u00e8res principales sont le manque de connaissance du produit, de son origine et de son impact environnemental. Le prix \u00e9lev\u00e9 est souvent tr\u00e8s d\u00e9cisif chez le consommateur. Beaucoup indiquent ne pas pr\u00eater attention \u00e0 la durabilit\u00e9 lors de l&rsquo;achat de fleurs, de plantes d&rsquo;int\u00e9rieur et d&rsquo;ext\u00e9rieur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour eux, l&rsquo;achat doit surtout rester agr\u00e9able.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9dias sociaux<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mesure mensuelle effectu\u00e9e par Kantar, le barom\u00e8tre de la durabilit\u00e9 du secteur de la floriculture observe un grand nombre de consommateur sur les r\u00e9seaux sociaux. Cette observation appel\u00e9e social monitoring, permet de voir les sujets tendances sur une p\u00e9riode plus longue et fournit davantage d&rsquo;informations sur les sources et les consommateurs critiques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les premiers r\u00e9sultats aux Pays-Bas montrent que les nouvelles neutres pr\u00e9dominent m\u00eame si un sentiment n\u00e9gatif exist. La plupart des publications et r\u00e9actions sur les fleurs et les plantes au cours du mois dernier concernent l&rsquo;utilisation de pesticides. La port\u00e9e en ligne des publications sur les pesticides est en moyenne deux fois plus grande que celle des autres sujets populaires : serre, \u00e9missions CO2, et \u00e9nergie. Surtout apr\u00e8s des reportages en mars dernier sur la d\u00e9couverte de concentrations de pesticide dans l\u2019eau en Hollande-Septentrionale, la r\u00e9gion des bulbeuses.&nbsp; Cela a conduit \u00e0 beaucoup de sentiment n\u00e9gatif sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le cadre de l&rsquo;enqu\u00eate en ligne continue, l&rsquo;institut d&rsquo;\u00e9tudes de march\u00e9 Kantar, pour le compte de BBH, a interrog\u00e9 un total de pr\u00e8s de 10 000 r\u00e9pondants en Allemagne, en France, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas. En avril 2023, une grande premi\u00e8re vague a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e. Au cours des mois suivants, un groupe de 600 r\u00e9pondants \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 70 ans a \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9 \u00e0 chaque fois. Ainsi, l&rsquo;enqu\u00eate est repr\u00e9sentative pour chaque pays.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La plupart des consommateurs consult\u00e9s en Allemagne, en France, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas n&rsquo;ont pas d&rsquo;opinion tranch\u00e9e sur l&rsquo;impact environnementale et du d\u00e9veloppement durable\u00a0 dans le secteur. 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