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Marieke Govaerts : « Être présente à Flowertime… dans la tour de l’hôtel de ville. J’adore ! Et en plus, sans fleurs! »

À Flowertime, Marieke Govaerts détonne. Non seulement parce qu’elle a pris place dans la tour de l’Hôtel de Ville, mais surtout parce qu’elle y expose sans fleurs. Un choix audacieux, mais profondément en accord avec sa vision.

Dans un court entretien, elle nous raconte l’histoire de son entreprise, sa philosophie et ses projets d’avenir.

Marieke : « Groenwand est né du besoin de rapprocher la nature et les gens. Nous nous concentrons sur des projets haut de gamme, vraiment très particuliers. Pas seulement un mur de mousse classique, mais des créations totalement inédites. Nous cherchons à offrir une expérience, un concept complet, une véritable histoire verte. Nous mettons l’accent sur ce qui sort de l’ordinaire : des paysages rocheux, des jardins suspendus, des cascades de plantes… »

Comment tout a-t-il commencé ?

« J’avais lancé une première société, Mosmuur. Mais à un moment donné, j’ai trouvé que les murs en mousse étaient devenus trop mainstream. On en voit partout aujourd’hui. C’est même devenu un marché à fort impact : exploitation abusive en Chine, en Russie… Les gens pensent qu’ils font entrer de la verdure chez eux, mais en réalité, ils se trompent. C’est exactement ce qui me posait problème. J’ai voulu purifier le produit, le proposer de la bonne manière.

Aujourd’hui, je travaille à plus petite échelle, mais de façon honnête. En parallèle, je distribue à grande échelle des panneaux de mousse à d’autres acteurs. La demande pour des murs verts fabriqués correctement était énorme. C’est ainsi que nous avons atterri en Albanie, où le travail est encore très artisanal et où la main-d’œuvre est nombreuse. Beaucoup de femmes y sont sans emploi, souvent analphabètes. Nous avons trouvé là une belle opportunité : les former, leur offrir une perspective d’avenir. Désormais, elles fabriquent pour nous des panneaux standardisés d’un mètre carré, avec de la mousse durablement récoltée. C’est une démarche non lucrative, circulaire.* »

Ces panneaux sont ensuite distribués dans le monde entier : aux États-Unis, en Australie, mais aussi au Moyen-Orient.

« En Arabie, la demande est énorme, car l’eau y est rare. La mousse est donc un produit très adapté. Leur style est aussi très spécifique : ils adorent le vert pomme, le vert citron, les couleurs vives et les motifs exubérants. Ce qui est passé de mode chez nous est très en vogue là-bas. Aux États-Unis, en revanche, ils préfèrent les surfaces unies, plus conservatrices. L’Allemagne est très moderne, bien plus innovante que nous dans le domaine botanique. Ils ont une longueur d’avance impressionnante. »

Et en Belgique ?

« Pour garder un contact direct avec le marché et continuer à améliorer le produit, je pose aussi mes propres réalisations ici, sous le nom de Groenwand. C’est pourquoi je suis ravie d’être présente à Flowertime : c’est l’occasion de voir ce qui se passe, d’échanger et de créer quelque chose de totalement différent. Être présente à Flowertime dans la tour de l’hôtel de ville, j’aime beaucoup. Et en plus, sans fleurs ! »