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Joseph Massie: « Le Championnat du Monde d’Art Floral ? Un défi amusant et excitant ! J’ai vraiment hâte de vivre cette expérience. »

Joseph Massie est un artiste floral, foramteur, écrivain et animateur, vivant et travaillant à Manchester, en Angleterre. Il a commencé sa carrière de designer floral à l’âge de 14 ans, par pur hasard, en travaillant dans un kiosque de fleurs pendant les week-ends. Il voulait devenir médecin mais « heureusement, la vie m’a conduit vers une direction plus colorée ! »

Avant ses vingt-cinq ans, il a remporté cinq médailles d’or au RHS Chelsea Flower Show. À seulement vingt et un ans, il a obtenu une médaille de bronze au concours WorldSkills (Calgary, 2009) et une médaille d’argent au concours Eurofleurs (Manchester, 2010).

Depuis les débuts de sa carrière, Joseph a développé une pratique florale riche, donnant de nombreuses conférences dans des musées et galeries prestigieux à travers le monde, notamment au Boston Museum of Fine Art, à la Dixon Gallery de Memphis, au New York Botanical Garden et au Cleveland Museum of Art.

Co-animateur régulier du populaire podcast Flowers After Hours, Joseph publie également sur sa chaîne YouTube et sur le blog Cultivate, tous deux regorgeant de ressources florales gratuites pour les amateurs de fleurs. Son premier livre, The Flower School, publié dans le monde entier de l’été 2022, est devenu un best-seller.

Il dirige une école de fleuristerie, la UK School of Floristry, qui propose des cours pratiques, et il enseigne également de nombreux cours en ligne, partageant ainsi sa passion pour l’enseignement avec des étudiants du monde entier.

Nous avons rencontré Joseph Massie pour la première fois lors d’un séminaire floral à Paris, il avait alors 20 ans et était curieux de découvrir le monde et d’apprendre de ses pères. Depuis, il a acquis beaucoup d’expérience.
Si nous lui demandons maintenant comment il continue d’innover, sa réponse est : « Essayez de rester curieux. La curiosité n’est pas suffisamment valorisée, ni encouragée, dans notre industrie. Il y a beaucoup de choses que nous pouvons apprendre qui ne peuvent pas être enseignées, vous savez ? Tout le monde semble se concentrer sur l’innovation, et la plupart oublient que le chemin le plus facile vers l’innovation est de suivre sa propre curiosité. »

Et quel est son conseil aux jeunes fleuristes ?

« Investissez dans votre éducation, travaillez dur et ne vous limitez pas. N’ayez jamais peur de suivre votre propre chemin. La fleuristerie peut vous emmener partout dans le monde et vous offrir le monde aussi. Le monde est votre huître ! »
Joseph a financé lui-même ses études et a commencé à perfectionner sa pratique et à développer une éthique créative, en participant à des sessions de formation intensives avec des designers et artistes internationaux de premier plan.

De qui avez-vous le plus appris ?

« J’ai eu la chance d’avoir de nombreux merveilleux enseignants, de partout dans le monde, au cours de ma carrière – je leur suis très reconnaissant à tous, car chacun m’a offert des dons différents. Je suis particulièrement reconnaissant à Elly Lin, de l’American Floral Art School, qui a été une source d’inspiration pour moi pendant de nombreuses années, et un plaisir de la rencontrer et de travailler avec elle. »

Au fil des années, Joseph a développé son propre style, qu’il décrit comme « contemporain, luxueux, poétique et, espérons-le, techniquement excellent. » Son vocabulaire floral est façonné par certaines de ses techniques préférées, mais sa signature créative est bien plus vaste, bien plus riche qu’une seule technique !

Joseph compare le design floral à la cuisine ! Il aime travailler avec des matériaux de saison, car nous devrions tous profiter de ce que nous avons en saison et c’est l’une des forces de l’artisanat d’un fleuriste. « J’aime aussi travailler avec les fleurs de Marginpar – leurs clématites sont extraordinaires ! J’adore également la qualité des plantes et des fleurs de Decorum – des produits magnifiquement enchanteurs. »

Nous nous demandons quelle est la raison la plus importante pour qu’un fleuriste à succès participe au Championnat du Monde ?

« Vous savez, au début de la vingtaine, j’ai beaucoup participé à des compétitions – j’ai remporté de nombreux concours nationaux… cela fait longtemps que je n’ai pas concouru. La curiosité m’a conduit ici – suis-je toujours aussi bon qu’avant ? Je pensais qu’il était temps de remettre le fer au feu. »

Ses premières compétitions ont été fondamentales pour sa carrière. Sans les compétitions, il n’aurait jamais atteint les clients qu’il a aujourd’hui, ni la réputation dont il jouit… Et il a beaucoup appris ! Chaque expérience apporte des leçons importantes. « On apprend plus des défis que des victoires – et j’ai eu la chance d’avoir eu beaucoup des deux. »

Pourquoi recommanderiez-vous aux autres de participer à une compétition ?

« Il n’y a aucune richesse à gagner en vivant une vie timide, aucun prix pour la vie la plus timide. Il y a beaucoup à partager. Je vous encourage à plonger dedans ! »

Revenons aux activités quotidiennes de Joseph. Comme Joseph apprécie l’artisanat de la pratique florale, « il y a une telle puissance et beauté dans les plus petites expressions », il aime aussi partager ses connaissances et son savoir-faire de différentes manières. On peut l’appeler un artiste floral polyvalent qui diffuse le design floral dans le monde entier de diverses façons !

« J’enseigne beaucoup – à travers mon école, la UK School of Floristry (www.ukschooloffloristry.com) et aussi à travers mes cours en ligne (www.learnjosephmassie.com). L’une de mes activités préférées est d’enseigner en ligne via mon Flower Class Membership – nous avons plus de 400 étudiants, de partout dans le monde, qui apprennent avec nous chaque mois – c’est une communauté merveilleuse !

J’ai la chance qu’il y ait une forte demande pour que mon entreprise crée des installations florales, fasse des démonstrations et organise des ateliers et des séminaires. En 2022, j’ai écrit le livre ‘The Flower School’ qui a été un succès, avec plus de 20 000 exemplaires vendus, et j’anime le podcast Flowers After Hours, avec mon ami et collègue, Matthew Landers. Ma carrière est variée et non traditionnelle – je l’apprécie vraiment ! »

Si vous aviez une liberté créative totale avec un budget illimité, quel type de design créeriez-vous ? Et si le budget était nul ?

« Je suis moins intéressé par le budget et plus par l’emplacement, ou l’énergie des espaces dans lesquels nous pouvons concevoir. J’adorerais créer quelque chose de magique dans un bâtiment de Zaha Hadid – peut-être l’Opéra de Guangzhou, ou dans la Turbine Hall de la Tate Modern. Des espaces incroyables ! La combinaison de l’installation dans un espace peut être vraiment magique. »

La durabilité est une question importante de nos jours. Que signifie la durabilité pour vous dans la profession de fleuriste ?

Je pense que c’est extrêmement important pour notre industrie, et je pense que nous pourrions faire beaucoup, beaucoup plus pour être plus gentils avec la planète.

Parlons d’inspiration. Qu’est-ce qui vous inspire le plus ?

J’aime découvrir la beauté dans l’inattendu – dans les choses inhabituelles ou moins évidentes. La nature est la plus grande source d’inspiration, mais c’est toujours amusant de puiser l’inspiration dans l’art, l’architecture et la mode aussi.

Êtes-vous satisfait des choix que vous avez faits jusqu’à présent ? Si c’était à refaire, que feriez-vous différemment ?

Je suis assez content de là où je suis aujourd’hui. Je n’ai que 37 ans… J’espère avoir encore beaucoup de chemin à parcourir !

Notre dernière question rejoint le début de notre entretien… le thème de la curiosité… Nous aussi sommes curieux…, alors nous demandons à Joseph s’il visera de nouvelles choses lors du Championnat du Monde, ou s’il s’en tiendra à ses valeurs sûres…

Bien essayé… mais la réponse est : « Allons ! Je ne pourrais jamais vous dire ça, An ! Vous devrez attendre et voir ! 😉 »