Le mardi 20 mai, Floreview a regardé bien au-delà de demain lors de l’événement Let’s Connect. Qu’est-ce qui façonnera l’avenir des fleurs et comment pouvons-nous déjà y répondre aujourd’hui ?
Let’s Connect est une plateforme inspirante de réseautage et de partage de connaissances du World Horti Center, où innovateurs, producteurs, floral designers et entrepreneurs du secteur international de la fleur et de l’horticulture se rencontrent pour échanger autour de l’avenir des fleurs, de la durabilité et de la technologie.
Trois grands facteurs façonneront le secteur dans les années à venir, et concernent l’ensemble de la chaîne (des producteurs et fournisseurs jusqu’aux retailers et consommateurs) :
nature, la technologie intelligente et l’humain
LG Flowers — pionnier dans la sélection, l’hybridation et la production de gerberas — a partagé avec le public la vision de Nouschka van der Burg sur l’avenir des fleurs. Forte de son expérience en communication, design et recherche de tendances, elle a étudié les évolutions sociétales qui influenceront le secteur floral dans les prochaines années.
Selon Nouschka, l’analyse des tendances ne consiste pas à prédire des couleurs à la mode ou des phénomènes passagers, mais à repérer des signaux déjà visibles aujourd’hui et qui construiront le monde de demain.
De ses recherches émergent trois grands mouvements :
- 🌿 La nature — bien plus qu’une simple démarche durable : une reconnexion profonde avec la nature
- 🤖 La technologie intelligente — nous sommes à un tournant : la technologie nous fera-t-elle avancer ou nous éloignera-t-elle de l’essentiel ?
- 🤍 L’humain — dans un monde toujours plus digital, la quête de sens, de connexion et d’authenticité devient essentielle
La nature comme partenaire
Une première évolution majeure concerne la transformation de notre relation à la nature. Celle-ci n’est plus uniquement perçue comme une ressource à exploiter, mais de plus en plus comme un véritable partenaire au sein des entreprises et de la société.
Nouschka a présenté plusieurs exemples de collaborations dans lesquelles producteurs, entreprises et organisations travaillent ensemble autour de la gestion de l’eau, de la biodiversité ou encore de l’échange d’énergie. Designers et artistes participent également à cette évolution. Certains projets donnent littéralement une “voix” à la nature grâce à la technologie, tandis que de jeunes créateurs développent des solutions autour des forêts nourricières, de l’agriculture régénérative ou de l’entrepreneuriat respectueux des écosystèmes.
La nature comme partie prenante
Dans le secteur floral, elle voit également les fleurs comme un moyen de reconnecter les personnes aux saisons et à la nature. Les fleurs peuvent contribuer au bien-être, au calme et à la santé mentale, précisément parce qu’elles invitent à ralentir et à renouer avec son environnement.
La technologie intelligente
Nouschka souligne également combien la technologie et l’intelligence artificielle transformeront profondément le secteur. Les outils intelligents rendent la production plus efficace, mais ouvrent aussi de nouvelles façons de vendre, de communiquer et d’interagir avec les consommateurs.
Elle a notamment évoqué des retailers utilisant des technologies de shopping intelligentes pour créer des expériences ultra personnalisées, ou encore des systèmes d’IA capables d’assister automatiquement les consommateurs dans leurs achats. Dans l’horticulture sous serre également, les données, l’automatisation et les systèmes énergétiques intelligents jouent un rôle de plus en plus important.
Elle insiste toutefois sur le fait que la technologie ne remplace pas nécessairement l’artisanat. Au contraire : le savoir-faire traditionnel et les nouvelles technologies fusionnent de plus en plus. Selon elle, c’est précisément cette combinaison entre innovation et authenticité qui sera essentielle pour l’avenir des fleurs.
Connexion et humanité
Une troisième tendance forte est le besoin croissant de connexion humaine, de douceur et d’authenticité. Dans un monde toujours plus rapide et digitalisé, les consommateurs recherchent à nouveau le calme, la créativité et les expériences réelles.
Cela se traduit notamment par l’essor des expériences artisanales : workshops, masterclasses créatives, concept stores locaux ou boutiques florales devenant de véritables lieux de rencontre. Nouschka a cité l’exemple de retailers qui transforment leurs magasins en espaces où les gens se retrouvent pour des ateliers ou des moments de détente.
Les fleurs jouent ici un rôle particulier. Des études montrent que les consommateurs associent de plus en plus les fleurs au selfcare, à la pleine conscience et au bien-être émotionnel. Choisir des fleurs devient un moment pour soi, une petite parenthèse de lenteur dans un quotidien souvent très chargé.
Selon Nouschka, c’est précisément là que réside la grande force des fleurs pour l’avenir : non seulement comme produit esthétique, mais aussi comme moyen de reconnecter les personnes — à la nature, aux autres et à elles-mêmes.
vlnr: Seda’s Bloemenatelier les enfants sont enthousiastes d’expérimenter avec des fleurs ; Thèmes des Floralies gantoises était CONNEXION ; Scheppers Instituut Wetteren: des jeunes fleuristes créent ensemble avec leurs professeurs un coeur en fleurs
Un message inspirant et positif que nous devons porter avec conviction afin de redonner au métier de fleuriste la reconnaissance qu’il mérite — et d’inspirer une nouvelle génération à choisir une profession créative, porteuse de sens et tournée vers l’avenir.