Op dinsdag 20 mei keek Floreview tijdens Let’s Connect voorbij de dag van morgen. Wat bepaalt de toekomst van bloemen en hoe kun je daar vandaag al op inspelen?
Let’s Connect is een inspirerend netwerk- en kennisplatform van het World Horti Center, waar innovators, kwekers, floral designers en ondernemers uit de internationale flower- en hortisector elkaar ontmoeten om ideeën uit te wisselen over de toekomst van bloemen, duurzaamheid en technologie.
Drie factoren die de sector de komende jaren gaan vormen, zijn belangrijk voor de volledige keten (van producent en toeleverancier tot retailer én consument):
natuur, slimme technologie en mens-zijn
Nouschka van der Burg van LG Flowers (pioniers in selectie, veredeling en productie van Gerbera’s) nam het publiek mee in haar visie op de toekomst van bloemen. Vanuit haar achtergrond in communicatie, design en trendonderzoek onderzocht ze welke maatschappelijke ontwikkelingen de bloemensector de komende jaren zullen beïnvloeden.
Volgens Nouschka draait trendonderzoek niet om modekleuren of tijdelijke hypes, maar om het herkennen van signalen die vandaag al zichtbaar zijn en die de toekomst vormgeven. Uit haar onderzoek kwamen drie grote bewegingen naar voren:
- 🌿 Natuur – veel meer dan alleen verduurzaming, maar hernieuwde verbinding met de natuur
- 🤖 Slimme technologie – we staan op een kantelpunt: helpt tech ons vooruit, of werkt het tegen?
- 🤷♀️ Mens-zijn – de zoektocht naar betekenis, verbinding en ‘zijn’ is begonnen in een steeds digitalere wereld
Natuur als partner
Een eerste belangrijke evolutie is de veranderende relatie tussen mens en natuur. Natuur wordt niet langer enkel gezien als iets dat gebruikt wordt, maar steeds meer als een volwaardige partner binnen bedrijven en samenleving.
Nouschka gaf verschillende voorbeelden van samenwerkingen waarbij kwekers, bedrijven en organisaties samen werken aan waterbeheer, biodiversiteit en energie-uitwisseling. Ook designers en kunstenaars spelen hierin een rol. Zo ontstaan projecten waarbij de natuur letterlijk een “stem” krijgt via technologie of waarbij jonge ontwerpers oplossingen ontwikkelen rond voedselbossen, regeneratieve landbouw en natuurinclusief ondernemen.
De natuur als stakeholder
Binnen de bloemensector ziet ze bovendien kansen voor bloemen als middel om mensen opnieuw dichter bij de seizoenen en de natuur te brengen. Bloemen kunnen bijdragen aan welzijn, rust en mentale gezondheid, net omdat ze mensen opnieuw laten vertragen en verbinden met hun omgeving.
Slimme technologie
Daarnaast ziet Nouschka hoe technologie en artificiële intelligentie de sector ingrijpend zullen veranderen. Slimme technieken maken productie efficiënter, maar zorgen ook voor nieuwe manieren van verkopen en communiceren.
Ze verwees onder meer naar retailers die via slimme shoppingtechnologie gepersonaliseerde winkelervaringen creëren, of naar AI-systemen die consumenten automatisch helpen bij aankopen. Ook in de glastuinbouw spelen data, automatisering en slimme energiesystemen een steeds grotere rol.
Tegelijk benadrukte ze dat technologie niet noodzakelijk het ambacht verdringt. Integendeel: oude vakkennis en nieuwe technologie vloeien steeds vaker samen. Volgens haar zal net die combinatie van innovatie én authenticiteit belangrijk worden in de toekomst van bloemen.
Verbinding en menselijkheid
Een derde belangrijke trend is de groeiende behoefte aan menselijke verbinding, zachtheid en authenticiteit. In een wereld die steeds sneller en digitaler wordt, zoeken mensen opnieuw naar rust, creativiteit en echte ervaringen.
Dat vertaalt zich volgens Nouschka ook in de opmars van ambachtelijke beleving: workshops, creatieve masterclasses, lokale conceptstores en bloemenwinkels die veel meer worden dan enkel een verkooppunt. Ze verwees bijvoorbeeld naar retailers die ontmoetingsplaatsen creëren waar mensen samenkomen voor workshops of ontspanning.
Bloemen spelen hierin een bijzondere rol. Uit onderzoek blijkt dat consumenten bloemen steeds vaker associëren met selfcare, mindfulness en emotioneel welzijn. Het kiezen van bloemen wordt een moment voor jezelf, een kleine vorm van vertraging in een druk dagelijks leven.
Volgens Nouschka ligt precies daar de grote kracht van bloemen in de toekomst: niet alleen als esthetisch product, maar als middel om mensen opnieuw te verbinden — met de natuur, met elkaar en met zichzelf.
vlnr: Seda’s Bloemenatelier waar kinderen stralen terwijl ze experimenteren met bloemen ; De Gentse Floraliën in het teken van Verbinding: duizenden vrijwilligers maken mosbollen voor het grote groene hart van Groenwand ; Scheppers Instituut Wetteren: floristen in spe werken samen met hun docenten aan een bloemenhart
Een inspirerende en positieve boodschap die we met volle overtuiging moeten uitdragen om het vak van bloemist opnieuw de waardering te geven die het verdient — én om een nieuwe generatie warm te maken voor een creatief, betekenisvol en toekomstgericht beroep.