Hanneke Frankema apporte bien plus qu’une démonstration florale
Il y a un an et demi, la championne d’Europe Hanneke Frankema a été sollicitée par VBW voor de bloemist afin de réaliser le grand spectacle lors de la remise des prix de la World Cup Floral 2025. Elle n’a pas hésité une seule seconde. Bien sûr, elle voulait le faire et elle a relevé ce défi pour montrer notre secteur dans toute sa beauté et son savoir-faire ! Et elle a brillamment réussi.
Hanneke: « Je voulais quelque chose de totalement différent d’une démonstration où l’on montre de belles compositions florales et où l’on explique étape par étape comment les créer. Notre secteur floral regorge de merveilles. Il fallait un véritable spectacle théâtral mettant l’accent sur le savoir-faire, l’inspiration, l’éducation et les jeunes talents, la durabilité, et bien sûr la nature comme base de tout cela. L’émotion, l’un des éléments les plus puissants de notre secteur, devait cette fois jouer un rôle central. »
Collaboration avec le secteur événementiel : une source de renouveau
Mais par où commencer ?
Hanneke: « Mon partenaire, Nico van Alsemgeest, est photographe d’événements. Il collabore avec des partenaires qui réalisent de très grandes productions, des shows d’ouverture pour Bol.com et Google… des projets avec de très grandes équipes capables de tout mettre en place. Nico m’a donné la chance de chercher avec lui les meilleurs spécialistes dans ce domaine, et ces personnes nous ont conseillé et aidé. Ils ont une vision totalement différente d’un événement. Ils savent exactement quelle musique doit être jouée et créent de magnifiques images numériques en arrière-plan, jouent avec la lumière et la couleur… Ils réussissent à transporter le public dans un autre monde, touchent les gens dans leurs émotions les plus profondes. »
Et qu’est-ce que cela signifiait pour Hanneke ?
Hanneke: « C’est incroyable tout ce que j’ai appris, mais j’ai également eu beaucoup de devoirs à faire. J’ai dû repousser mes limites, faire des choses que je n’aime pas faire ou que je n’avais jamais faites. D’habitude, pour une démonstration, je prépare les supports à la maison, je commande les fleurs, je finalise les arrangements … et c’est tout. Peu importe si nous entrons à gauche ou à droite sur scène. Cette fois, j’ai ajouté plein de nouvelles choses au spectacle, ce qui a rendu le processus beaucoup plus complexe pour moi. Et tout le chemin vers ce spectacle n’était pas simple. Il fallait par exemple travailler avec des logiciels sur lesquels j’ai dû ajouter des éléments… apprendre à les utiliser moi-même, alors que je déteste le travail informatique !
Pour la première fois, j’ai dû rédiger un véritable script, ce qui n’est vraiment pas simple. D’habitude, je fais tout par cœur…
Et il y avait bien sûr le travail floral, ce qui a également été un défi pour les équipes événementielles… car elles ne sont pas habituées à travailler avec des matériaux frais. Dans le monde floral, on ne sait que la semaine précédente quelles fleurs on recevra exactement… Il a donc fallu ajuster les compositions à la dernière minute.
La logistique n’a pas été simple non plus, à cause des travaux routiers autour du World Forum. Il a fallu réorganiser complètement le transport, livrer les fleurs plus tôt… et remplacer certaines fleurs au dernier moment.
Dans le monde événementiel, il est habituel de répéter beaucoup durant la dernière semaine, mais c’est également le moment où le travail floral doit être finalisé… De plus, j’avais choisi de collaborer avec de jeunes talents floraux, qui avaient besoin eux aussi d’un certain encadrement !
Jusqu’à la dernière minute, la pression était énorme. Juste avant le spectacle, nous avons encore dû habiller la chanteuse dans la robe florale… ce qui signifie ajouter les dernières touches à la robe… »
Comment le scénario du spectacle a-t-il été conçu ?
Hanneke: « Je voulais transmettre des messages sur l’inspiration, l’éducation, le savoir-faire et la durabilité… Et là encore, j’ai été soutenue par le secteur événementiel. Lors de la première réunion, l’un d’eux m’a demandé : comment as-tu commencé dans les fleurs ? J’ai raconté que j’avais un petit jardin chez mes parents, que j’ai suivi une formation et participé à des concours… Et c’est ainsi que nous avons construit le récit, une storyline sur moi, intégrant tout le métier : inspiration, formation, concours, savoir-faire…
Le spectacle a été enrichi par de courtes interventions inspirantes du champion du monde Bart Hassam et de Chris Martens. Ils ont partagé des réflexions personnelles sur leur parcours dans le monde floral et répondu à la question stimulante :
« Comment as-tu commencé — et t’es-tu déjà demandé pourquoi ? »
Dès que Hanneke a su qu’elle pouvait réaliser le spectacle, elle a décidé d’y inclure un message sur la durabilité…
Hanneke: « Notre secteur est souvent mal perçu dans les médias : pesticides, empreinte écologique, crise énergétique, mouvement anti-mousse… alors qu’il y a beaucoup d’initiatives positives. C’était le moment idéal pour intégrer dans le show le tout nouveau produit de Smithers-Oasis, OASIS Renewal Floral Foam, un produit 100 % biodégradable à base végétale. Si une entreprise soutient notre secteur depuis toujours pour les concours et événements et investit dans la durabilité, c’est bien Smithers-Oasis !
Et ce message sur la nature, je voulais absolument le diffuser à travers le monde :
As florist, we are bound by nature. We shape nature’s dream, reminding people of their deep connection to the world around them.
Et le spectacle commence…
Nico Alsemgeest décrit les derniers instants avant le spectacle :
« Samedi 30 août… Edward Elzinga pose un verre d’eau, Monique Winkel finalise les détails, Ad De Haan ajuste un contenu. Les enfants de Hanneke sont amenés, les 3 intervenants en salle sont briefés par Sander Hendrix, Alma est habillée dans la robe, les Young Floral Talents mettent la touche finale à leurs créations, Bob Eijck brief son équipe vidéo et Hanneke est en maquillage. Ça va commencer, l’histoire va s’écrire dans le monde floral…
10 minutes avant le show, la lumière s’éteint, des sons d’oiseaux résonnent, le public est assis. À 5 minutes du début, la musique démarre pour chauffer l’ambiance, tout le monde a la chair de poule, prend son téléphone et agite ses lumières, c’est incroyable. Les 10 dernières secondes, un battement digital retentit, tout le monde est silencieux et le spectacle commence…
Exactement comme prévu, tout s’est déroulé selon le plan, et les réactions et émotions étaient encore plus belles que jamais. Comme l’a dit le metteur en scène : « On ne peut pas seulement voir une composition florale, on peut la vivre ! »
Avec plus de 1 100 spectateurs lors de la finale, ce fut une véritable célébration du savoir-faire, de l’innovation et de la vision — sans aucun doute l’un des points forts de la World Cup. Un spectacle floral avec un message… un moment inoubliable.
Merci à tous les partenaires qui ont rendu ce show possible : VBW voor de bloemist, Smithers-Oasis, FloraLife, Jodeco Glass, Marginpar, Decorum, FM Group, The Wireman, Waterdrinker, Ecri Living, Corn.BAK, Anthura
Toutes les photos illustrant ce blog sont signées Nico Alsemgeest