Hanneke Frankema brengt zoveel meer dan een bloemendemonstratie
Toen Europees kampioene Hanneke Frankema 1.5 jaar geleden de vraag kreeg van VBW voor de bloemist of ze tijdens World Cup Floral 2025 de grote show voor de prijsuitreiking wilde verzorgen, moest ze geen twee keer nadenken. Natuurlijk wou ze dit graag en ze nam ook graag de uitdaging aan omdat ze op die manier onze sector in al haar schoonheid en vakmanschap wou laten zien! En daar is ze schitterend in geslaagd.
Hanneke: “Ik wou iets helemaal anders dan een demonstratie waarbij je mooi bloemwerk toont en stap voor stap uitlegt hoe je een creatie gemaakt hebt. Onze bloemensector heeft zoveel moois. Het moest een theatershow worden met de nadruk op vakmanschap, inspiratie, educatie & jong talent, duurzaamheid en natuurlijk de natuur als basis van dit alles. Emotie, een van de krachtigste elementen van onze sector, moest deze keer een belangrijke rol spelen.”
Samenwerking met de eventsector brengt vernieuwing
Maar hoe begin je aan zoiets?
Hanneke: “Mijn partner, Nico van Alsemgeest, is evenementfotograaf. Hij werkt samen met partners die hele grote producties maken, openingsshows voor Bol.com en Google … en waar dus heel grote partijen achter zitten die dit allemaal kunnen maken. Nico gaf me de kans om samen met hem in zijn wereld op zoek gegaan naar de aller beste mensen die hier verstand van hebben en die mensen stonden ons bij met advies en hulp. Zij kijken met een heel andere blik naar zo’n event. Ze weten precies welk muziekje waar moet komen en ze maken prachtige digitale beelden voor op de achtergrond, ze spelen met licht en kleur … Ze slagen erin om het publiek in een andere wereld te laten terechtkomen, ze treffen mensen in hun diepste emoties.”
En wat betekende dat nu precies voor Hanneke?
Hanneke: “Het is onvoorstelbaar wat ik hieruit geleerd heb, want ik heb natuurlijk ook heel veel huiswerk gekregen. Ik moest echt grenzen verleggen. Ik moest ook dingen doen waar ik eigenlijk een hekel aan heb en/of nog nooit heb gedaan. Normaliter als ik een demonstratie doe, dan maak ik thuis ondergronden, ik bestel bloemen, ik werk de creaties af … en dat is het eigenlijk. En of je dan links of rechts opkomt op het podium, maakt eigenlijk niks uit. Nu had ik er een heleboel extra dingen bijgehaald, waardoor alles veel gecompliceerder werd voor mezelf. En ook het hele proces naar die show toe was niet evident. Zo wordt er bijvoorbeeld met computerprogramma’s gewerkt waar ik ook dingen moest aan toevoegen. Ik moest dus ook zelf met die programma’s leren werken … als je dan weet dat ik een hekel heb aan computerwerk …
Voor het eerst moest ik ook een heel script schrijven en dat is echt geen eenvoudige klus. Ik doe normaliter altijd alles uit mijn hoofd …
En dan blijft er natuurlijk ook nog het bloemwerk en dit was dan voor de evenementmensen ook wel een uitdaging … want zij zijn niet gewoon om met verse materialen te werken. In de bloemenwereld weet je pas een week van tevoren welke bloemen je exact zal krijgen… Dus moest er op het laatste moment nog geschoven worden met beelden.
Ook de logistiek liep niet op wieltjes, want door de wegenwerken rond het World Forum moesten we ons transport volledig herorganiseren, de bloemen moesten vroeger geleverd worden … dus dan moet je weer bloemen vervangen …
In de evenementenwereld is het de gewoonde om in de laatste week voor het event nog heel veel te repeteren, maar dat is natuurlijk ook het moment waarop je bloemwerk moet maken … Bovendien had ik gekozen voor een samenwerking met jong floraal talent en die hadden ook nog wel wat begeleiding nodig!
Tot de allerlaatste minuut voor de show was het ontzettende druk. Net voor de show moesten we nog de zangeres in de bloemenjurk hijsen… wat betekent dat je ook nog de finishing touch aan die jurk moet leggen…”
Hoe is de verhaallijn van de show tot stand gekomen?
Hanneke: “Ik wou boodschappen brengen over inspiratie, educatie, vakmanschap en duurzaamheid … En ook hier kreeg ik ondersteuning uit de eventsector. Tijdens de eerste meeting vroeg een van hen: Hoe ben je eigenlijk in de bloemen begonnen? Dus ik vertelde dat ik vroeger bij mijn ouders een tuintje had en later een opleiding volgde en wedstrijden deed … En zo hebben we dan ook het verhaal opgebouwd, een storyline over mezelf waarbij je het hele vak meeneemt: van inspiratie over opleiding, wedstrijden, vakmanschap…
De show werd verrijkt door korte maar inspirerende bijdragen van wereldkampioen Bart Hassam en Chris Martens. Zij deelden persoonlijke reflecties over hun weg in de bloemenwereld en gingen in op de prikkelende vraag:
“Hoe ben je ooit begonnen — en heb je je ooit afgevraagd waarom?”
En van zodra Hanneke wist dat ze de show mocht doen, besloot ze ook om iets te brengen over duurzaamheid …
Hanneke: “In de media komt onze sector namelijk vaak in een slecht daglicht te staan: pesticiden, ecologische voetafdruk, energiecrisis, anti-foambeweging … En dat terwijl er heel veel positieve initiatieven genomen worden in onze sector. Het perfecte moment dus om het allernieuwste product van Smithers-Oasis, OASIS Renewal Floral Foam op te nemen in de show, een volledig afbreekbaar product op plantaardige basis. Want als er al één bedrijf is dat onze sector sinds jaar en dag ondersteunt voor alle wedstrijden, evenementen … en die investeert in duurzaamheid dan is het wel Smithers-Oasis!
En deze boodschap over de natuur wou ik ook absoluut over de hele wereld verspreiden:
As florist, we are bound by nature. We shape nature’s dream, reminding people of their deep connection to the world around them.
En de show begint …
Nico Alsemgeest omschrijft de laatste momenten voor de show beeldend:
“Zaterdag 30 augustus.. Edward Elzinga zet nog een glas water neer, Monique Winkel zet de laatste puntjes op de I, Ad De Haan past nog wat content aan. De kinderen worden gebracht, de 3 sprekers in de zaal worden nog gebrieft door Sander Hendrix , Alma wordt in de jurk gehesen, de Young Floral Talents leggen de laatste hand aan hun eigen werk, Bob Eijck brieft zijn video team en Hanneke zit in de Visagie. Het gaat gebeuren, straks wordt geschiedenis geschreven in bloemenland..
10 minuten voor de show en het licht is gedimd, vogel geluiden klinken door de zaal en het publiek zit. Dan start bij de laatste 5 minuten de muziek om iedereen op te wamen, kippenvel, iedereen pakt zijn telefoon en begint te zwaaien met de lampjes, bizar mooi. de laatste 10 seconden, een luide digitale hartslag klinkt door de speakers, iedereen is stil en de show begint…
Precies hoe het bedacht was, alles liep zoals gepland en de reacties en emoties pakten nog mooier uit dan ooit gedroomd. “Zoals de regisseur zei: “Een bloemstuk kun je niet alleen zien, je kunt het ook beleven!”
Met meer dan 1.100 toeschouwers bij de finale was dit een ware viering van vakmanschap, innovatie en visie — en zonder twijfel een van de absolute hoogtepunten van de World Cup. Een bloemenshow met een boodschap … een verhaal om nooit te vergeten.
met dank aan alle partners die deze show mogelijk hebben gemaakt: VBW voor de bloemist, Smithers-Oasis, FloraLife, Jodeco Glass, Marginpar, Decorum, FM Group, The Wireman, Waterdrinker, Ecri Living, Corn.BAK, Anthura
Alle foto’s op deze blog zijn van Nico Alsemgeest