Dat onze wereld in de knoop zit op heel veel vlakken is voor niemand een grote verrassing. We zitten in een heel snel veranderende tijd. De verandering gaat zo snel dat onze systemen niet meer aangepast zijn. En dat leidt tot stress, verschil in machtsblokken en jammer genoeg ook oorlogen. Aafje Nijman verduidelijkt voor Plants and Flower Foundation Holland de knopen die onze tijdsgeest bepalen en probeert ze met een 4-tal trends, gebaseerd op consumentengedrag te ontrafelen.
De Tijdsgeest
We merken die knoop op verschillende vlakken:
- (Geo) Politieke knoop
Wat de nationale politiek betreft, ontdekken we in heel wat van de ons omringende landen spanningen en verschuivingen. Het midden blijft wat zoek. We ontdekken zowel uiterst linkse als ook uiterst rechtse strekkingen en samenwerking blijft niet eenvoudig. Op wereldvlak zitten we met een ietwat wispelturige president in Amerika die vaak wisselvallige keuzes maakt. In zijn ogen zijn wij, het rijke Europa, zwak en in verval. Krachtige machtsblokken blijken uit elkaar te vallen en wij als Europa kunnen minder en minder op onze grote broer Amerika rekenen. De dreiging uit Rusland komt steeds dichterbij. De oorlog in Oekraïne en in Gaza zorgden al voor onrust. De huidige oorlog in het Midden-Oosten zorgt er zelfs voor dat we de gevolgen direct merken aan onze eigen portemonnee.
- Technologische knoop
Alles gaat heel erg snel, ook op technologisch vlak. Het Nederlandse woord van het jaar is hallucineren en dit heeft geen betrekking op de mens, maar wel op AI. AI geeft ons vaak antwoorden die uit de lucht gegrepen zijn. We krijgen bagger over ons heen en merken steeds vaker onwaarheden op.
- Arbeidsknoop
Heel veel functies worden vervangen door AI en heel veel banen worden dus geschrapt. Beroepen verdwijnen. Er komen weliswaar nieuwe beroepen bij, maar de ene groep mensen past niet per definitie bij een andere groep werk. Bovendien kent onze maatschappij een sterke vergrijzing. Een grote groep mensen gaat met pensioen. Dit zorgt bijvoorbeeld in de zorg en bij de politie voor gaten en creëert direct een onveilig gevoel.
- Mentale knoop
Evolueert de traditionele geluks-U – jonge mensen zijn happy, je krijgt iets meer zorgen als je kinderen, werk en gezin moet combineren en op oudere leeftijd krijg je weer meer tijd om leuke dingen te doen – naar een flatliner nu blijft dat jongeren veel lager beginnen op de geluksschaal dan vroeger? Ze lijden onder prestatiedruk en onder druk van de sociale media. Hoe zal dit evolueren?
- Fysieke knoop
De beperkte fysieke ruimte die er momenteel voor een groot deel van de bevolking overblijft, hebben we voor alles nodig: woningbouw, energie, bewegingsruimte, natuur … En dit zorgt voor een grote druk op de ruimte.
De Trends
De consument reageert op verschillende manieren op deze situatie. En dat leidt tot verschillende trends.
Coded for Greatness – Trend: Modern Grandeur
Als de zekerheid wegvalt, zoeken mensen naar nieuwe vormen van houvast. Ze hebben behoefte aan krachtige leiders. Er is aandacht voor succes, macht, daadkracht, status, een uitgesproken winnaarsmentaliteit. We noemen dit een Trumpiaans denken. Het vocabulaire wijzigt. Thrutiness of een eigen waarheid wordt gecreëerd. Er heerst een soort superioriteitsgevoel waarbij mensen alleen aan zichzelf denken.
Een bepaald aantal mensen wordt opnieuw kennisgedreven en duikt opnieuw in de boeken in plaats van alles via internet op te zoeken.
Materialen: luxe materialen zoals leer, marmer, fluweel
Kleuren: rood, vooral ossebloedrood en burgundy en metallics
Vorm: opvallende vormen, indien kleine dingen dan beter samen op etagères zetten
Boeketten moeten weelderig zijn; bloemen met dessins zijn in.
Tips voor de bloemist:
- Zorg voor een premium beleving voor de klant. Zet haar/hem op een troon en geef ze het gevoel van belangrijkheid: dit is heel speciaal voor jou, het is bijzonder
- Wees duidelijk en breng krachtige boodschappen
- Voeg een stukje luxe toe aan je producten
- Verleen een hoge graag van service. Zo ontwikkelde Ralph Lauren bijvoorbeeld een app waarbij klanten kledingsadvies kunnen vragen.
- Ontwikkel superdeluxe producten. Zo kan je bijvoorbeeld een eigen adventskalender ontwikkelen
- Zorg voor hoogglans producten.
Activated Sympathy – Trend: Crafted Colour Tales
Een reactie die lijnrecht tegenover Coded for Greatness staat is Activated Sympathy. Een aantal mensen vindt het net heel erg op zo op zichzelf gericht te zijn en zo weinig contact te hebben met elkaar in die verharde en ingewikkelde tijd. Ze missen interessante banden en connectie. Ze willen zich niet in een hoekje laten duwen. Het gaat om een soort soft activisme. Deze mensen komen op voor rechtvaardigheid, voor sociale gezondheid. Ze hebben behoefte aan empathie en betekenisvolle relaties.
Sleutelwoorden zijn hier: rechtvaardigheid, erkenning, verantwoording opnemen, betrokkenheid, weerbaarheid en veerkracht, verzoening, medemenselijkheid, contact.
Voor deze mensen is onze groenbranche een soort oasis, die zorgt voor de sociale gezondheid. Onze producten verbinden mens en natuur op een blije en vrolijke manier.
Een nieuw woord in deze trend is ‘sonder’. Het komt uit het Frans en betekent letterlijk doorvragen, peilen, doorgronden. Het is een woord dat gebruikt wordt om het gevoel te beschrijven dat je beseft dat ieders leven net zo mooi en complex is als het jouwe. Het gaat over empathisch denken, niet in platte groepen denken van jullie en wij, maar meer een ons-gevoel.
Deze groep mensen wil socialer zijn en meer aan anderen denken, maar tegelijkertijd opkomen voor eigen krachten. En precies daar zit het soft activisme. Wereldwijd ontdekken we demonstraties, maar wel zonder geweld: tegen de oorlog in Gaza, voor vrouwenemancipatie, tegen ICE … De boodschap is liefde. Zo ontwikkelde Zeeman een synthetische diamant, gekweekt in een laboratorium en niet van echt te onderscheiden en voor iedereen bereikbaar, want iedereen verdient toch een diamant!
In plaats van statusgericht, is er hier eerder sprake van downsizen. Hierdoor worden influencers die in het dagelijkse leven staan ook belangrijker.
Materialen: veel verschillende materialen, waar veel creativiteit en liefde in gestopt is en die vrolijkheid uitstralen.
Kleuren: bont en vrolijk, maar niet alleen felle kleuren, ook veel natuurkleuren en soms zelfs wat pastelkleuren: een vriendelijke en vrolijke combinatie. Contrastwerking is mogelijk.
Vorm: veel franjes, knopen en decoratieve elementen.
In bloemgebruik zie je veel rijgen en vlechten, combinaties van planten in heel exotische vormen. Combinaties van tegengestelde karakters om aan te tonen dat je verbinding waardeert.
Tips voor de bloemist:
- Bied producten aan waar liefde, tijd en aandacht in gestopt is.
- Kies producten die een combinatie van culturen uitstralen, mag wat exotisch zijn.
- Positioneer je producten als betekenisvol, met een diepere laag erin. Vertel waar het vandaan komt.
- Bied de consument inzicht en context: dit zorgt voor verbondenheid.
- Communiceer transparant, duidelijk en eerlijk met je klanten.
Return to Balance – Trend: Green Brutalism
De invloed van technologie en prestatiedruk zorgt ervoor dat er steeds meer behoefte is aan rust. Dit is op zich geen nieuw verhaal, maar meer en meer mensen willen de echte natuur weer voelen, willen dat de zintuigen weer aan zet komen.
Sleutelwoorden zijn hier: echtheid, hier & nu, zingeving, wellbeing, lege tijd, blue zones, biodiversiteit, mileu, rust, balans, ervaren, voelen, beleven …
We gaan op zoek naar belangrijke plekken waar het gezond is voor onszelf en we gaan die plekken ook steeds meer claimen. Het gaat niet om plekken ver weg, maar we willen die blue zones eigenlijk naar ons huis halen, dichtbij.
Er bestaat ook behoefte aan lege tijd. En dat betekent niet even niks doen en op je mobiel zitten, maar helemaal niks doen, tenzij wandelen in het bos of ergens in de natuur. Want niks doen levert ontzettend veel op; het zet je creatieve brein aan het werk; je komt op nieuwe ideeën.
Zo ontstaan hobby’s die het normale standaardwerk kunnen verrijken. Ze geven energie en zorgen ervoor dat je af en toe je hoofd kan leegmaken. Zo worden bijbaantjes gecreëerd, sidehustles. Voorbeelden zijn fietscourier, zelf koken of bakken, zelf kweken … Naast het gewonen werk, kan je je verdiepen in iets wat je echt graag doet en dat geeft energie.
We worden ook steeds meer geïnteresseerd in de natuur en hoe die helend voor ons kan zijn. Het helende vermogen van bloemen en planten speelt hier een belangrijke rol. Hoe meer groen, hoe gezonder onze omgeving is, hoe minder hitte, hoe meer vocht …
Pesticidevrij kweken is hier dus een heel belangrijk gegeven. Intratuin wil hier al vast op inzetten door ervoor te zorgen dat tegen 2030 70% van alle producten die ze aanbieden gifvrij zijn. De FloraHolland Trade Fair speelde op deze trend in door het tuincenter van de toekomst te ontwerpen: een prachtige plek waar je kan genieten, een blue zone, maar ook een zone van educatie voor kinderen …
De trend aan dit gevoel verbonden heet Green Brutalism. Hier zit een korte verwijzing in naar het brutalisme van vorige eeuw met een architectonische stroming waarin veel beton gebruikt werd: ruw, onafgewerkt, krachtig. Een minimalistische stroming waarin bloemen en planten een rol kunnen spelen als afscheiding of gordijn. Ze kunnen ook binnen- en buitenwanden aankleden.
Materialen: heel ruwe, onafgewerkte en krachtige materialen, onbehandelde stenen. Gekreukelde, gedeukte of grove materialen
Kleuren: Veel grijstinten, maar ook veel groen en neutrale kleuren
Vorm: stoere vormen, grof, natuurlijk.
In bloemgebruik zie je constructies van hardere grassen met veel knopen …
Tips voor de bloemist:
- Communiceer tastbaar en menselijk zodat je de nabijheid kan voelen.
- Focus op mentale ontspanning en wellbeing.
- Aandacht voor ruwe en natuurlijke materialen, zorg voor materialen die je zintuiglijk echt kan voelen.
Future Up – Trend: New Order
Future up gaat over knopen ontrafelen en oplossen. Hier ontdekken we een ontzettend positieve mentaliteit ten opzichte van de tijdsgeest. Je mag nog zo’n negatief verhaal hebben, er zijn altijd mensen die het positief bekijken en erin geloven dat ze met de huidige technologie en de huidige mogelijkheden ook heel wat kunnen oplossen.
In deze trend gaat het veel meer over geloof in de toekomst, over AI als positieve nieuwe collega. Positieve mensen willen dingen ontdekken, het anders aanpakken, hebben zin voor humor en hebben een optimistische state of mind.
Sleutelwoorden zijn: optimisme, progressief vooruitdenken, ambitie, ruimdenkend, positief, humor, speels, grappig.
Ook wat duurzaamheid betreft zijn er bedrijven die de positieve kaart trekken en kiezen om door te gaan met het vergroenen. Ze zijn ervan overtuigd dat er geen weg terug is. Het maakt ons bovendien weerbaarder en minder kwetsbaar.
De ontwikkeling van AI zorgt ervoor dat we op problemen stoten. Denk er maar aan dat je telefoon meeluistert naar wat je nodig hebt. Zo kreeg iemand een appje van zijn schoonmaker met het voorstel om schoonmaakmiddelen te kopen omdat die uit gesprekken die gevoerd werden gehoord had dat de schoonmaakmiddelen op waren…
Maar wat als je teveel gedronken hebt en je zegt: ik heb zin om wel duizend pizza’s te eten … Dan komen die massa’s pizza’s ook naar je toe …
Technologie wordt dus hyper krachtig, maar ook hyper gevaarlijk. Maar valt het tegen te houden? Misschien niet … dus in de wereld waar we naartoe gaan, zitten veel voordelen, maar zullen we ook moeten leren dealen met de negativiteit ervan.
Materialen: aandacht voor natuurlijke materialen en aandacht voor vroegere materialen die hergebruikt worden en gerecyclede materialen, aandacht voor innovatie en duurzaamheid
Vormgeving: futuristisch, geometrisch, maar ook wel organisch
Kleuren: felle kleuren in combinatie met zachtere en natuurlijke kleuren – vriendelijk en vrolijk en ze geven het gevoel dat alles mogelijk is. Helder, opgeruimd, fris en krachtig zijn de woorden die bij de kleuren van New Order passen.
Tips voor de bloemist:
- Ga speels om met ruimtes, kijk op een andere manier naar bloemen en planten en materialen
- Denk speels, kleurrijk, grappig, onderzoekend en positief
Foto’s @PlantsandFlowersFoundationHolland
met dank aan PlantsandFlowersFoundation voor het trendseminarie