“Groot design ontstaat nooit toevallig. Emotie wordt opgebouwd via intentie, structuur en detail.”
Toen de deuren van het nieuwe luxehotel The Chancery Rosewood in Londen opengingen, had het publiek amper enkele seconden nodig om te begrijpen dat het hier niet om een gewone eventdecoratie ging. Donkere achtergronden, explosieve kleuren, monumentale silhouetten en een ietwat surrealistische sfeer maakten van de RSVP Awards een ervaring die onmiddellijk gedeeld werd op sociale media. Binnen enkele uren verschenen duizenden foto’s online.
Op 16 april ontving Tomas De Bruyne de titel van Favourite Floral Designer tijdens het RSVP European, Middle Eastern, Asian & African Awards Gala in London. Een prestigieus event waarvoor hij ook de florale decoratie mocht verzorgen. En meteen ook een kans om zijn nieuwste boek The Art of Design voor te stellen. Hierin ontdekken we zijn visie over de onzichtbare architectuur achter florale schoonheid.
Met een team van 10 floral designers gaf Tomas de unieke decoratie voor deze speciale avond vorm. Bij elk event, maar bij dit event in het bijzonder was het van uitzonderlijk belang om iets nieuws, verrassends, spectaculairs te creëren. De verwachtingen van het feestelijk geklede designpubliek waren hooggespannen.
Florists are communicators
In een digitale materclass neemt Tomas zijn student-medewerkers van EMC (European Masterclass Certificate) mee in het ontstaan van zijn design. Vanuit zijn ervaring vertelt hij waarom bloemen niet zomaar decoratie zijn, waarom design keuzes communicatie zijn, waarom kleur emotie stuurt, waarom schaal impact creëert, waarom asymmetrie spanning maakt … of wat er precies voor zorgt dat een florale decoratie een onvergetelijke indruk nalaat. Floral design is in eerste instantie communicatie. Je maakt niet zomaar een mooi design. Je moet op voorhand exact weten waarom je een design maakt. Dit is namelijk de verbindende factor voor alle keuzes die je maakt.
“Bloemen zijn niet de boodschap. Ze zijn de taal waarmee emotie wordt gecommuniceerd.”
De eerste indruk, een blijvende indruk
De bekende wijsheid ‘Je krijgt maar één kans om een eerste indruk te maken’ maakt deel uit van de visie van Tomas De Bruyne. Daarom wou hij al van bij het binnenkomen van de lobby een visuele impact creëren in het surreële thema. Het komt er eigenlijk niet op aan om de locatie te decoreren, maar om een ervaring te creëren. Tegen een zwarte achtergrond kwam een surreëel tapijt tot stand in rode tinten met langs één zijde een grootse bloemencreatie met 5000 tuinrozen, een unieke plek voor de schitterend uitgedoste gasten om zichzelf op de lens vast te leggen en hun aanwezigheid op dit event de ether in te sturen.
“Mensen onthouden zelden elke bloem. Ze onthouden hoe een ruimte hen liet voelen.”
Kleur als emotie
Kleuren spelen een bijzondere rol en zijn ook een van de dingen die mensen als eerste waarnemen. En toch gaat het niet om de kleuren op zich, maar om de emotie. Welk gevoel roepen kleuren op bij je publiek? Hoe beter je de kleuren verstaat, hoe beter je daarmee kan spelen.
Design is doordacht
Een goed design laat zich niet leiden door emotie. Na een studie over het waarom, waar, voor wie, en wat je precies nodig hebt, ontstaat een concept.
Design is het bewust opbouwen van controle of van spanning en dat kan door symmetrische of asymmetrische elementen in te bouwen; door negatieve ruimte doordacht te gebruiken, door bepaalde technieken te gebruiken, door de juiste bloemenkleuren te combineren met de tafellakens bij tafeldecoraties, door te spelen met hoogtes en laagtes, door de juiste lichteffecten te gebruiken.
Design houdt ook rekening met de architectuur van het gebouw. De balzaal van The Chancery Rosewood hotel heeft hoge plafonds van 7 tot 8m. Dan heb je grote arrangementen nodig, die impact maken. Voor een event creëer je namelijk niet in een vaas, de ruimte wordt je container!
“Design draait niet om méér toevoegen, maar om controle over wat echt belangrijk is.”
EMC, geen bloemencursus, maar design thinking
Wat tijdens de RSVP Awards zichtbaar werd, is tegelijk de basis van EMC, het opleidingsprogramma waarmee Tomas De Bruyne floristen stap voor stap opleidt in designprincipes (the principles of design), techniek en visuele communicatie.
Analyse is een van de basisprincipes van de opleiding. Bestaande designs klein en groot, maar ook nieuwe zelf gecreëerde designs worden geanalyseerd.
In de basisopleiding komen vooral functionaliteit en het decoratieve luik van een creatie of installatie aan bod. In de advanced class wordt er dieper ingegaan op dynamiek, Gestalt … en komt de magie aan bod. Een goed design moet je kunnen voelen. Het element emotie speelt hier een belangrijke rol.
AI & Design
“De toekomst van design ligt niet in AI versus de mens, maar in menselijke visie versterkt door technologie.”
Ook artificiële intelligentie maakt vandaag deel uit van het creatieve proces van Tomas De Bruyne — van conceptontwikkeling en visualisatie tot storytelling en communicatie. Niet als vervanging van creativiteit, maar als verlengstuk van intentie.
Binnen zijn visie op design krijgt AI een duidelijke rol: snelheid creëren in het denkproces, mogelijkheden sneller zichtbaar maken en complexe ideeën helder vertalen naar klanten, teams en productie. Maar technologie blijft slechts zo intelligent als de richting die ze krijgt.
Daarom ligt de echte kracht niet bij AI zelf, maar bij de kwaliteit van de input. Hoe preciezer de intentie, hoe sterker het resultaat. Een goede prompt is geen technische opdracht, maar een vertaling van emotie, sfeer, structuur, materiaal, licht, ritme en betekenis.
Voor Tomas is AI dan ook geen creatieve auteur, maar een strategische tool binnen het ontwerpproces. AI kan patronen genereren; het kan niet bepalen waarom iets moet bestaan. Dat blijft de rol van de designer.
De toekomst van design ligt daarom niet in het vervangen van menselijke creativiteit, maar in de samenwerking tussen technologie en menselijke visie , waar AI zorgt voor versnelling en de designer voor richting, emotie en betekenis.
“AI helpt sneller visualiseren. De designer bepaalt nog altijd richting, emotie en betekenis.”
The Art of Design
Het nieuwste boek van Tomas ‘The Art of Design’ is niet zomaar een nieuw boek vol technieken. Het is een samenvatting van jaren onderzoek; een visuele vertaling van EMC, een denkkader voor floral designers. Met The Art of Design bundelt hij niet alleen beelden van indrukwekkende installaties, maar vooral de principes achter hun impact.
Achter de spectaculaire eventdecoraties schuilt een doordachte visie op design: emotie ontstaat niet toevallig, maar uit kennis, controle, analyse en ervaring. Misschien is dat precies waarom het werk van Tomas De Bruyne vandaag internationaal zoveel weerklank vindt.
“Een goed design zie je niet alleen. Je voelt het.”
De foto’s bij dit artikel zijn van fotograaf Alex Mateiu