Het ambitieuze plan van VBW voor de Bloemist
Onze maatschappij wordt kritischer. De consument koopt steeds bewuster aan. Ook wat bloemen en planten betreft duiken bij bloemisten meer en meer vragen op over afkomst van de producten en over gebruik van gewasbeschermingsmiddelen voor de teelt. Sommige consumenten kiezen er zelfs bewust voor om geen bloemen en planten meer te kopen. Kunnen we die producten effectief nog kopen zonder schade voor onze gezondheid en brengen ze geen schade toe aan het milieu? De media bespelen dit thema en kiezen vaak voor zo negatief mogelijke berichtgeving. Sensatie lijkt spannender dan diepgaand onderzoek naar de echte realiteit.
Met de herziene richtlijn rond productverantwoordelijkheid en de daarbij horende aansprakelijkheid voor de detaillist in het vooruitzicht (Europese wetgeving 2027), nam de Nederlandse vakvereniging van bloemisten – VBW voor de Bloemist – het initiatief om samen met kwekers en sectorpartijen een plan op te stellen om bloemisten op een correcte manier te informeren en productgaranties te bieden. Op die manier zullen we ook de consument een duidelijk antwoord kunnen bieden en kunnen we positieve communicatie doen rond bloemen en planten.
Op woensdag 11 maart 2026 organiseerde VBW bij Plantion in Ede dan ook een bijeenkomst over product, duurzaamheid en gewasbescherming en stelden ze hun ambitieuze plan voor. Bloemisten, kwekers en toeleveranciers werden samengebracht en werden op de hoogte gebracht van de stappen die de sector samen zet rond verduurzaming en gewasbescherming.
CONSUMENTENONDERZOEK – PFFH
Anne Van Der Wal van Plants & Flowers Foundation Holland nam ons mee in het consumentenonderzoek (bevraging van 1820 consumenten in 4 landen) en liet ons zien welke vragen en zorgen er bij de consumenten zijn rond gewasbeschermingsmiddelen. Zo maakt 55% van de bevraagde Nederlandse consumenten zich zorgen over de verontreiniging van bodem en water door gewasbeschermingsmiddelen. 54% vreest dat deze middelen ook een risico vormen voor onze gezondheid. 48% maakt zich zorgen over de CO² uitstoot. Ook over de arbeidsomstandigheden maakt 43% van de bevraagden zich zorgen. De sierteeltsector wordt in het algemeen als reactief gezien, dus komt in de ogen van de consument te weinig in actie.
FSI/MPS: WELKE KEURMERKEN ZIJN ER EN WAAR ALS BLOEMIST OP TE LETTEN
Jeroen Oudheusden (FSI of Floriculture Sustainability Initiative) stelde FSI en de certificeringen en tools die in het mandje van FSI zitten voor (Basket of Standarts & Basket of FloriPEFCR tools).
Het Floriculture Sustainability Initiative (FSI) is een marktgedreven initiatief dat leden van de internationale sierteeltsector samenbrengt en samenwerking binnen de sector stimuleert. Sinds 2013 maakt het Floriculture Sustainability Initiative uitwisseling mogelijk tussen toonaangevende organisaties en bedrijven in de sierteeltsector op het gebied van duurzaamheid, waardoor ze vooruitgang kunnen boeken op dit belangrijke onderwerp. Ondertussen heeft FSI 100 leden. In lijn met waar de leden zich vanaf het begin op focussen, is de FSI-ambitie gecentreerd rond vijf topics:
- Climate Action
- Decent work & gender
- Water Stewardship
- Nature Preservation
- Circularity
Jeroen benadrukte dat certificering op zich geen einddoel is, maar een middel om te tonen hoe prestaties in onze sector zichtbaar kunnen gemaakt worden.
Wat levert het de bloemist nu effectief op?
- Efficiënter werken
– minder administratieve lasten
– minder handmatige controles
– minder kans op fouten - Meer inzicht
– Dashboard met FSI compliant inkoopprestaties
– Analyse per productgroep, kweker en land van herkomst
– Inzicht volgens FSI-duurzaamheidscriteria
Naomi van der Weiden-Boot van MPS stelde dan weer voor welke certificaten er zijn voor kwekers, wat ze betekenen en hoe MPS de ambities van VBW wil ondersteunen.
MPS is een beweging opgericht door kwekers, voor kwekers en met de missie om de tuinbouwsector duurzamer te maken door kwekers te ondersteunen bij hun inspanningen op het gebied van duurzaamheid. Dit doen ze door deze inspanningen transparant, meetbaar en aantoonbaar te maken. Voor dit doel ontwikkelen en beheren ze een reeks innovatieve certificeringsstandaarden en on- en offline tools. Gekende certificaten zijn MPS-ABC, MPS-GAP, MPS-COMPACT, MPS-SOCIALLY QUALIFIED, MPS-PRODUCTPROOF, MPS-GREENERGROWN, de Hortifootprint Calculator …
Gecertificeerde kwekers hebben een label en via de website van MPS kan je als bloemist te weten komen welke certificering de kweker exact heeft en wat dat precies inhoudt.
DE AMBITIES VAN VBW
Marco Maasse, directeur VBW voor de Bloemist bracht de boodschap hoe belangrijk transparantie is en dat bloemisten moeten weten wat er bij de teelt van bloemen wordt gebruikt. Om de juiste assortimentskeuzes voor de winkel/event … te maken is het essentieel om te weten of een product (aantoonbaar) duurzaam en veilig is. Dit moet ervoor zorgen dat het imago van de bloemist en van de sector positief is en dat er correcte consumentencommunicatie kan gevoerd worden.
Samenvattend werden de ambities tot en met 2027 geprojecteerd:
EEN POSITIEVE BOODSCHAP – #hier groeit iets moois!
Voor bloemisten, kwekers en toeleveranciers met elkaar in gesprek konden gaan, sloot Anne van der Wal de officiële bijeenkomst af met het positieve actieplan van Plants and Flowers Foundation.
De focus ligt hierbij niet op de consument die al overtuigd bloemen en plantenkoper is en ook niet op de bewuste niet-koper van onze producten, maar wel op de ‘light user’ groep, die 42% van de consumenten uitmaakt. Deze groep moeten we – opnieuw – overtuigen om bloemen en planten te kopen en dat kunnen we doen via positieve communicatie. Plants and Flowers Foundation probeert de consument op twee manieren te bereiken:
- Categoriecommunicatie: het top-of-mind houden van bloemen en planten als cadeau bij verschillende momenten (groot of klein) met de actie Nothing says … like flowers do!
- Sectorcommunicatie: alles wat bijdraagt aan het positieve imago van de sector en bloemen en planten, in het hoofd van de consument. Hiervoor is de proactieve actie Hier groeit iets moois ontstaan.
Belangrijk is om met z’n allen, de hele sierteeltsector, samen te werken en dezelfde data en dezelfde positieve boodschappen te brengen, want bloemen zijn toch de allermooiste emotionele boodschapper!
Wat kan jij doen?
- Deel de verhalen van kwekers op sociale media
- Deel de video’s online of op het scherm in je winkel
- Schrijf je in op de nieuwsbrief van PFFH over Hier groeit iets moois
- Volg PFFH via verschillende kanalen en deel de verhalen
- Gebruik #hiergroeitietsmoois
